近日,由國家工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、國家統(tǒng)計(jì)局、首頁大數(shù)據(jù)、中華商標(biāo)協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、中國安全品牌協(xié)會等聯(lián)合主辦的第八屆中國品牌口碑年會在國家工業(yè)和信息化部舉行,會議發(fā)布了年度品牌好口碑,加多寶再度榮膺快速消費(fèi)品年度“中國好口碑”。

(第8屆中國品牌口碑年會在國家工業(yè)和信息化部舉行)

中國口碑指數(shù)是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘,從品牌知名度、消費(fèi)互動度、質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度、企業(yè)美譽(yù)度6個維度綜合評價(jià),形成完全來自民意的口碑報(bào)告。

(國家統(tǒng)計(jì)局原副局長、清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)社會數(shù)據(jù)研究中心主任許憲春為加多寶代表頒發(fā)榮譽(yù)證書)

加多寶始終重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè),在供給端以新營銷模式為指導(dǎo),以數(shù)字化營銷工具為抓手,通過SAP數(shù)據(jù)化平臺將全國信息打通匯總分析,即時(shí)組織生產(chǎn)和產(chǎn)品供給,實(shí)現(xiàn)零庫存管理,減少資金占用成本、貨齡更新鮮,更好地契合消費(fèi)需求。通過多年研發(fā)適時(shí)推出的零熱量加多寶涼茶,也為消費(fèi)者提供了更多選擇。

在營銷端,積極開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,全面擁抱新媒體,線上線下形成一體同時(shí)發(fā)力,與年輕一代消費(fèi)者深度互動,讓加多寶變得更加“深入人心”。

2021年春節(jié)期間舉行了“牛氣沖天都在寶里”抖音挑戰(zhàn)賽,整合年輕消費(fèi)者的碎片化時(shí)間,以“祝福”為核心,將品牌內(nèi)容在年輕群體中得以釋放,通過數(shù)字化營銷傳播,實(shí)現(xiàn)了社群營銷的突圍。數(shù)據(jù)顯示,加多寶“牛氣沖天都在寶里”抖音挑戰(zhàn)賽微博話題閱讀量1.9億,討論人次近10萬,抖音話題總播放量高達(dá)12.3億,話題參與人數(shù)近30萬。加多寶以創(chuàng)意十足的祝福方式,精準(zhǔn)定位年輕受眾,讓年輕人認(rèn)同了加多寶,也讓加多寶和年輕人玩在了一起,提升消費(fèi)者對品牌的粘性,從而形成銷售的轉(zhuǎn)化。

今年7月,加多寶與快手簽署了開展“贏戰(zhàn)2021喝彩中國”主題活動的戰(zhàn)略合作。奧運(yùn)期間,伴隨著中國體育健兒走上賽場,“加多寶獎牌榜”“中國奪金時(shí)刻”“喝彩中國我的寶”超級挑戰(zhàn)賽在快手短視頻平臺上線,以年輕人喜歡的短視頻內(nèi)容營銷,推動品牌與年輕群體形成共振,迅速成為Z世代用戶了解體育賽事動態(tài),表達(dá)愛國熱情的重要渠道。這次活動的短視頻播放量超過210億次,原創(chuàng)UGC142萬以上,曝光量超過290億次,粉絲群體超級覆蓋超過3400萬,全民熱情點(diǎn)贊,喝彩接力不斷,超過2.4億網(wǎng)友為此次挑戰(zhàn)賽點(diǎn)贊,5800萬以上的互動熱評刷屏。此次主題活動充分釋放了加多寶品牌活力和強(qiáng)大的影響力。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在消費(fèi)升級的驅(qū)動下,消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求,更加注重品質(zhì),講究品牌消費(fèi),呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn),口碑在品牌形象塑造中的作用更加日益凸顯。金杯銀杯不如百姓口碑,金獎銀獎不如群眾夸獎。未來,加多寶將以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的要求回應(yīng)消費(fèi)者對加多寶品質(zhì)品牌的認(rèn)可,持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值的融合創(chuàng)新,提升品牌價(jià)值,引領(lǐng)涼茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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