規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、模式更新、體驗(yàn)更好的第二屆“五五購物節(jié)”來了!

在2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨“上海五五購物節(jié)”活動(dòng)的大背景下,上海希望通過舉辦“品質(zhì)生活直播周”活動(dòng),在助力‘五五購物節(jié)’、促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí),進(jìn)一步賦予直播產(chǎn)業(yè)更多文化元素,促進(jìn)城市文化傳播,引領(lǐng)高品質(zhì)生活,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

而在此次直播活動(dòng)中,官方指定家庭烘焙知名平臺(tái)尚巧廚為參與品牌。獲此殊榮,透射出的是,尚巧廚作為本地知名企業(yè),對(duì)經(jīng)營戰(zhàn)略精準(zhǔn)把握的深厚定力,對(duì)時(shí)代和消費(fèi)風(fēng)潮敏銳捕捉的高效行動(dòng)力,對(duì)傳播新勢(shì)能和營銷組合拳精妙化合的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化力。

在充滿挑戰(zhàn)和高度“不確定性”的2021年,尚巧廚以“新烘焙生活”為指引,厚積薄發(fā)順勢(shì)而動(dòng),以堅(jiān)韌和創(chuàng)新,趟出了家庭烘焙內(nèi)容營銷帶貨的行業(yè)新路,全力開啟了自疫情之后,國內(nèi)家庭烘焙第二階段延展和升級(jí)的新局面和新境界。

深挖內(nèi)容營銷價(jià)值

尚巧廚成官方指定直播品牌

2021,是新流量高速迭代的一年。從內(nèi)容、私域到直播電商,伴隨流量的碎片化和規(guī)則不斷變化,品牌營銷在這塊很少有定律可循,必須快速適應(yīng)新機(jī)制下的營銷變革,并且主動(dòng)出擊。

尚巧廚深知直播帶來的營銷價(jià)值。一次精彩的直播營銷活動(dòng),幾小時(shí)的直播現(xiàn)場(chǎng)只是集中呈現(xiàn),背后離不開系統(tǒng)化的流程準(zhǔn)備、精確的市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)受眾定位、直播平臺(tái)選擇、直播方案設(shè)計(jì)、后期有效反饋等缺一不可。

尚巧廚與青浦區(qū)合作的這場(chǎng)品牌直播活動(dòng),同樣也經(jīng)歷了嚴(yán)密的策劃與準(zhǔn)備。首先,尚巧廚選擇了最能凸顯品牌價(jià)值的大平臺(tái)“長三角一體化示范區(qū)”官方背書,并通過區(qū)域內(nèi)最具聲量的移動(dòng)智地“上海之門”視頻號(hào)、綠色青浦APP、抖音、快手,四平臺(tái)同步,以“優(yōu)勢(shì)平臺(tái)+頂尖媒介”的搭配為直播打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

其次,本次直播活動(dòng)的主題也很明確,就是“大品牌在青浦”。無論是尚巧廚傳達(dá)的“全新家庭烘焙生活”,還是官方簡潔明了的“選擇青浦,選擇未來”,都突出了本次直播的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。既通過品牌組合增加產(chǎn)品售賣,幫助品牌推廣并產(chǎn)生銷量,又能通過視頻號(hào)直播共建私域直播流量池,發(fā)展可持續(xù)直播帶貨模式。加上長三角示范區(qū)(青浦/吳江/嘉善)線下商超自媒體廣告曝光,進(jìn)一步釋放直播效力至最大化。

能獲官方認(rèn)可,并成為指定直播品牌,尚巧廚負(fù)責(zé)人表示得益于兩點(diǎn):

第一是尚巧廚在品牌定位上的創(chuàng)新,打造一流的家庭烘焙一站式平臺(tái),不單單在產(chǎn)品質(zhì)量上做到過硬,在不斷的內(nèi)容輸出中,向消費(fèi)者詮釋有品位的烘焙生活,打造“家庭烘焙生活,當(dāng)然尚巧廚”的消費(fèi)者認(rèn)知。

第二是尚巧廚創(chuàng)立之初就致力于各種創(chuàng)新,無論是旗艦店的流量創(chuàng)新還是線下供應(yīng)鏈的建設(shè),都做出了相對(duì)亮眼的成績?？偟膩碚f,尚巧廚如今能夠躋身國民烘焙品牌地位,在于尚巧廚能夠把握和順應(yīng)機(jī)會(huì),通過創(chuàng)新發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。并且在創(chuàng)新過程中,能不斷地與時(shí)俱進(jìn),跟隨時(shí)代進(jìn)行符合時(shí)代特點(diǎn)的營銷變革。

打鐵還需自身硬

好產(chǎn)品才是王道

直播活動(dòng)正在緊鑼密鼓的籌備中,在品牌直播日活動(dòng)當(dāng)天,尚巧廚將聯(lián)手官方直播渠道構(gòu)建起直播矩陣,與包括尚巧廚在內(nèi)的多家本土大牌企業(yè)同時(shí)開啟有效倒流,同時(shí)在直播過程中,長三角示范區(qū)官方予以資源位支持,進(jìn)一步增添尚巧廚品牌直播日的熱度。屆時(shí),尚巧廚將推出鮮恩滋油醋汁、展藝白涼粉兩款產(chǎn)品,以超值折扣力度回饋消費(fèi)者,打響青浦企業(yè)的營銷裂變。

總體而言,本次上海五五購物節(jié)暨“品質(zhì)生活直播周”活動(dòng),尚巧廚將通過提煉品牌特性,深挖消費(fèi)者個(gè)性化需求,打造出了一系列創(chuàng)新營銷動(dòng)作,并通過青浦區(qū)官方全域宣發(fā)為尚巧廚官方旗艦店進(jìn)行導(dǎo)流。借勢(shì)直播的爆發(fā)力,引爆尚巧廚在活動(dòng)期間的銷量增長。

這也為尚巧廚觸達(dá)消費(fèi)者提供了新的方式和途徑,幫助尚巧廚完成了數(shù)字化營銷的創(chuàng)新探索。對(duì)尚巧廚而言,可以借助直播這類創(chuàng)新型的媒介工具,同時(shí)享受到“品質(zhì)生活直播周”提供的優(yōu)質(zhì)資源,助力尚巧廚品牌創(chuàng)新,同時(shí)完成高效的銷售轉(zhuǎn)化,最終實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。

負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),尚巧廚品牌營銷強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)思維和傳承開新。建立之初,尚巧廚潛力打造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,重新定義了家庭烘焙市場(chǎng)格局。今天,尚巧廚正在重新定義“內(nèi)容帶貨”,在價(jià)值創(chuàng)新之路上從未止步,正在全力進(jìn)擊。

接下來,尚巧廚還將重新定義什么?讓我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。