當前，隨著生態(tài)環(huán)境、人口老齡化加劇等一系列外部環(huán)境的變化，慢性非傳染性疾病已經(jīng)成為影響我國居民健康的主要威脅?；谶@一現(xiàn)象，緊隨黨中央、國務院對慢性疾病防治工作的高度重視，9月22日，《天貓國際2021膳食營養(yǎng)品類行業(yè)趨勢發(fā)布會》在杭州康萊德酒店舉辦，展開一場以 “尋找遺失的第四餐”為核心的膳食營養(yǎng)品發(fā)展及國民健康新探索。

（天貓國際2021膳食營養(yǎng)品類行業(yè)趨勢發(fā)布現(xiàn)場）

此場發(fā)布會邀請到天貓國際醫(yī)藥保健行業(yè)總經(jīng)理顧棠、中國營養(yǎng)學會副理事長丁鋼強、庶正康訊創(chuàng)始人王大宏、天貓國際醫(yī)藥保健膳食營養(yǎng)品類負責人弈樂、天貓國際醫(yī)藥保健營銷負責人萬寧、FANCL健康食品中國區(qū)市場總監(jiān)王瑤、Noromega品牌總經(jīng)理劉世浩、GNC中國區(qū)CEO朱翼凌、GSK營養(yǎng)保健品事業(yè)部電子商務渠道及新興渠道負責人丁煥坤、Life-Space跨境電商總監(jiān)林嘉安、帝斯曼市場總監(jiān)Carrie、高誠美恒中國區(qū)創(chuàng)意VP馬榮雪等嘉賓，從“行業(yè)發(fā)展和平臺動向”、“國民營養(yǎng)狀況”、“合理膳食行動”、“五大膳食營養(yǎng)新賽道”等維度進行深入解讀，為行業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確方向，并為消費者帶來更安心、更安全的中國膳食營養(yǎng)品。

慢性疾病已成我國居民健康主要威脅

健康產(chǎn)業(yè)將迎來井噴式發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，全球最大健康殺手是缺血性心臟病，占世界總死亡人數(shù)的16%；中風和慢性阻塞性肺病是第二和第三大死亡原因，分別占總死亡人數(shù)的11%和6%。但近年來，隨著我國居民健康意識和行為不斷提升，人們的需求由吃飽到吃好，再進一步向飲食均衡營養(yǎng)、調(diào)理身體健康轉(zhuǎn)變，慢性疾病率也因此得到很大改善。到2020年，我國健康服務業(yè)總規(guī)模超8萬億元；到2030年，預計將達16萬億元，健康食品產(chǎn)業(yè)必將迎來井噴式發(fā)展。

2019-2020年全球主要死亡原因統(tǒng)計 來源：WHO《全球衛(wèi)生估計》

綜合全球營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)特色，本場發(fā)布會對膳食營養(yǎng)“第四餐”進行了明確定義，并且?guī)椭M者正確樹立產(chǎn)品認知。目前，膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品的消費趨勢正向消費意識全民化、消費主力低齡化、消費場景多元化、消費形式便利化、消費選擇國際化的方向發(fā)展。功能性產(chǎn)品正經(jīng)歷著越來越嚴苛的考驗，健康、營養(yǎng)、個性、便捷等關(guān)鍵詞成為焦點，功能訴求越來越細分和專業(yè)，諸如口服美容、運動纖體、益生菌、功能零食等細分領(lǐng)域市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

2019-2020 天貓國際“第四餐”市場各類功能產(chǎn)品消費規(guī)模及增速

中國膳食品類以人群特質(zhì)細分創(chuàng)新

平臺管控對產(chǎn)品與顧客具有緊密關(guān)聯(lián)

“第四餐”是跨境電商零售進口的主流品類，消費需求旺盛。近年來，“第四餐”消費規(guī)模持續(xù)高速增長。2020年天貓國際“第四餐”消費規(guī)模已超百億，同比增長39%；消費人數(shù)已經(jīng)超過三千萬，同比增長33%，天貓國際成為市場規(guī)模增長的強大驅(qū)動力。在膳食營養(yǎng)補充劑消費人群中，80.5%的消費者年齡集中在26-45歲，66.1%的消費者處于已婚狀態(tài)，90.3%的消費者屬于中等或者高等收入人群。就年齡而言，嬰幼兒、80后、90后以及老年人是膳食營養(yǎng)補充劑的主要消費群體。

2019-2020天貓國際“第四餐”市場消費規(guī)模及消費人數(shù)增速

2020 天貓國際“第四餐”市場消費人群占比

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8月底“尋找遺失的第四餐”天貓國際膳食營養(yǎng)品類活動總成交超2億元，共孵化10余個明星爆款產(chǎn)品，成交量破百萬；同時，天貓國際借勢熱點議題，引發(fā)全網(wǎng)對健康的關(guān)注，官微推出的線上視頻《尋找遺失的第四餐》，更是獲得超百萬的播放量，由此不難發(fā)現(xiàn)，膳食品類行業(yè)正在走向新的里程。

面對營養(yǎng)健康市場巨大的發(fā)展空間，電商平臺競爭進入同質(zhì)化和白熱化階段，如何以嚴格的管控機制，高效維護膳食品類“商家-平臺-用戶”的生態(tài)均衡，讓好的商家、產(chǎn)品與顧客有更多的接觸機會也是本次發(fā)布會重要解讀任務之一。

（Swisse、FANCL、Movefree、ISDG、life-space、康萃樂、GSK、Blackmores、Noromega、GNC共10大海外膳食營養(yǎng)品牌代表頒獎合影）

從行業(yè)的升級來看，越來越多的產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)從“營銷上半場“進入”研發(fā)下半場“，從”渠道為核心“到”用戶為核心“。緊隨這些趨勢的影響，本次發(fā)布會也將為規(guī)范市場環(huán)境、保障消費者權(quán)益、引導產(chǎn)品價值導向帶來全新的思考和執(zhí)行。未來，我們期待中國膳食品類依托科學營養(yǎng)戰(zhàn)略，健全高效的平臺數(shù)字化經(jīng)濟保障，讓中國膳食品類真正惠及國民，讓中國大健康行業(yè)整體更上一層樓。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。