在啤酒行業(yè)，華潤雪花啤酒的發(fā)展速度十分之快，旗下品質(zhì)也十分齊全和強大，其中最受消費者喜歡的就是四大金剛“勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜，由此也可以看出，近年來,雪花啤酒深耕高檔產(chǎn)品,不斷為用戶帶來驚喜,同時向高端品牌轉(zhuǎn)型的步伐也越走越穩(wěn)健。那么華潤雪花啤酒是如何在重壓之下出圈的?來看看

4月29日，由中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會主辦的“分享時代紅利 厚積價值綻放”—2021中國啤酒營銷高峰論壇中，雪花啤酒負責人關(guān)于啤酒營銷“破圈”之道的分享。

高端化大勢所趨 雪花啤酒乘勢而為

隨著我國經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長階段邁進，消費升級浪潮來臨，啤酒消費人口迭代，消費者的消費方式、消費場景和消費觀念都發(fā)生了的改變，中國啤酒高端化發(fā)展成為大勢所趨。

變局來臨，華潤雪花啤酒順應高端化發(fā)展趨勢，積極乘勢求變。在論壇現(xiàn)場，畢朝矯表示，在當前消費升級的趨勢下，高端化由品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道、價格、場景、消費印象等各個方面的高端共同組成，是所有啤酒企業(yè)當前需要關(guān)注的話題，也是企業(yè)所面臨的時代課題。高端化產(chǎn)品要能夠滿足消費者的日益發(fā)展的消費需求，包括產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、健康、社交、個性化需求等。華潤雪花啤酒致力于打造消費者喜愛的品牌，順應高端化發(fā)展趨勢，逐步引導行業(yè)高端化。

構(gòu)建營銷戰(zhàn)略組合拳 多元化發(fā)展賦能高端

基于對市場變化和消費者需求的洞察，華潤雪花啤酒積極進行品牌重塑，構(gòu)建了“中國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣，兼具中國文化與國際視野。同時，縱向布局華潤雪花啤酒產(chǎn)品線，充分考慮消費者的年齡、喜好、口味等諸多因素，矩陣中的每款產(chǎn)品都有自己的品牌形象，每個品牌的場景、消費人群、人群屬性、粘度、推廣平臺各不相同。華潤雪花啤酒持續(xù)夯實1+1基礎，發(fā)展4+4產(chǎn)品線的同時，也會不斷嘗試、開辟新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線組合、口味組合、包裝組合、品牌組合等，以滿足消費者高端化需求。

高端啤酒文化大旗 做有中國文化的啤酒

會上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇指出，伴隨著消費多元化、渠道多元化、供需多元化的市場發(fā)展，要用好產(chǎn)品+好故事來定義話語權(quán)。

當下，啤酒品類文化推廣成為行業(yè)共識。畢朝矯說：“華潤雪花啤酒要做有中國文化的啤酒，做讓中國消費者喜歡的啤酒”。作為中國啤酒行業(yè)的領軍企業(yè)，華潤雪花啤酒將肩負起應有的責任，扛起中國啤酒文化推廣的大旗。

在華潤雪花現(xiàn)有產(chǎn)品中，匠心營造系列秉承自古道家學派“道在物中”的匠心理念，臉譜系列(花臉、旦角)則以國粹京劇為靈感，以現(xiàn)代風格審美,重新闡釋中國傳統(tǒng)文化。此外，華潤雪花啤酒還即將推出超高端產(chǎn)品“醴”，以新品類抬升高端天花板的同時，也溯源、致敬了中國五千年釀酒文化。

在對話環(huán)節(jié)的尾聲，T5啤酒企業(yè)就高端化戰(zhàn)略發(fā)展思路和行業(yè)趨勢發(fā)出了一致性的聲音，把高端化啤酒市場做大做強，助力提高行業(yè)盈利水平，通過多元化、多品類產(chǎn)品滿足細分市場的個性化需求，不斷地為消費者提供高質(zhì)量的啤酒產(chǎn)品。

時代在變化、市場在變化、消費者也在變化，如果企業(yè)自身不做些改變，勢必要被淘汰，特別是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代，如果速度過慢、定位不夠精準，可能一夜就被市場沖洗的干干凈凈，譬如手機界的諾基亞，為此，華潤雪花啤酒可以說每一次的產(chǎn)品都經(jīng)過精心打造，同時營銷也是順勢而為，如此，才能出一個成就一個精品。

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